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		<title><![CDATA[News100 | SmartM 电子商务X 人才培训X 专业猎才 社群平台]]></title>
		<link>http://li872-125.members.linode.com/Article</link>
		<description><![CDATA[SmartM 电子商务X 人才培训X 专业猎才 社群平台，最新100筆文章資訊]]></description>
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			<title><![CDATA[东南亚创业环境两大趋势：趁势而飞或开发处女]]></title>
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						<description><![CDATA[SmartM 先前文章「下一片电商蓝海！2015年东南亚10大电商趋势」一文，说明东南亚电商产业最新发展情况，而东南亚的创业环境有何特色？如果粗略以国家区分，一群是急速变化国家（印尼、新加坡、马来西亚及泰国），另一是后势看涨群（菲律宾、越南及缅甸）。外国媒体Techinasia就指出过去一年，该区创业圈的五大特色，想进入东南亚创业的人一定要了解相关趋势。
新创企业投资人更勇于冒险

过去东南亚投资人背景多是自房地产、传统产业，对新创企业的投资经验甚少，但在2014年后，越来越多企业主及投资人，愿意在A轮阶段就把资金投注给新创公司。另一方面，因为超过一亿美金市场估值的新创团队越来越多，让东南亚的创业生态系火速前进，新一年可预期的是资金到位、投资热度，将让东南亚创业圈更加温。
政府积极创造新创友善环境

东南亚国家中以马来西亚、新加坡政府对新创事业推动最力，这两个国家除了有专门政府单位在执行投资人媒合活动，还积极与创投公司签订共同投资合约。尽管有观察家认为政府不应过度干预创业生态圈，但可确定的是东南亚若要赶上中国、印度、以色列创业程度，接下来几年政府仍会积极参与其中。
电商热吸引跨境金流投资

从2014年后东南亚电商除了市场产值明显提升，也因基础建设及服务逐渐到位，更吸引国外金流投资给新创公司。阿里巴巴就分别在新加坡、泰国当地投资快递物流及电商事业，而马来西亚在线钱包支付公司MOL更成功在美上市。不过2015年随市场竞争更白热化后，新创电商的生存法则，要不靠立即营收让更大型筹募基金继续投入，或是直接与市场领先者正面交锋。

Uber效应促进多元新创模式

Uber创新商业模式在进军各国市场过程面临法规问题，在东南亚也不例外，泰国、越南及新加坡等地主管机关以违法为由提出罚责。Uber效应不仅促成东南亚最大宗投资额GrabTaxi叫车服务，同时让当地更注意到物流、交通需求量逐渐增大，分享经济概念将持续在创业圈蔓延。
尚待开发的市场：菲律宾、越南及缅甸

鲜少被提及的越南，因政治因素导致创业环境受到限制，另一国家菲律宾的电商创业圈，则面临金流机制、假货横行问题，而东南亚第二大国缅甸，近年才经历民主改革过程，这三个尚待开发的市场过去一年有零星创业案例，未来怎么发展仍值得关注。
&nbsp;
对于2015年后东南亚，甚至整个亚洲创业圈有那些变化，创投公司UnicornVenture创办人Murli
Ravi点出有8项趋势最值得期待：
1.东南亚第一个市价5亿美元科技新创公司可能被收购
2.新加坡新创公司早期融资金额仍有成长空间
3.东南亚重要创投GIC、Temasek锁定晚期阶段的新创公司
4.下半年印度大型资金流向初期成长阶段新创业者
5.日本企业稳定投资越南，印尼，印度等新兴市场
6.中国大型科技厂开始投资海外市场

Facebook将可能并购亚洲新创企业

8.Google积极拓展亚洲市场，但唯有计划收购亚洲企业
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延伸阅读

东南亚爆发性的行动商机，已超越想像！（上）
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图片来源：主图、缩图: 
Trey Ratcliff(C.C.
Licensed)

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]]></description>
									<pubDate>2026-04-13T02:54:00+08:00</pubDate>
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			<title><![CDATA[下一片电商蓝海！2015年东南亚10大电商趋势]]></title>
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						<description><![CDATA[
下一片电商蓝海！2015年东南亚10大电商趋势
 SmartM（撰稿：陈薪智）

阿里巴巴成功模式，让不少台湾电商业者积极抢滩对岸商机，但除了中国，东南亚电商的成长潜力更受瞩目，上周网络家庭(PChome
Online)以重讯宣布将与泰国第一大电子出口厂商「泰金宝」合资，成立泰国电子商务公司，东南亚电商的发展正快速崛起，预期电商覆盖率、网络渗透率都将持续飙升。东南亚的跨国电商服务公司aCommerce，根据当地市场状况并整理出2015年10项电商趋势，不论有意前往当地市场，或想了解东南亚电商现况的人皆可一读。

1.电商B2C并购、结盟举动频频

东南亚B2C市场多属中小企业，随2014年大量资金注入当地市场后，企业为了加速成长，早期进入市场者将持续并购其他新进竞争者。另一模式则是结盟关系，例如泰国电商企业Wear
You Want、MOXY和其他业者合组Whatsnew联盟，藉由团结力量大的规模经济来提升竞争力。
2.传统市调业者面临转型或被淘汰

由于目前电商产业发展脚步又急又快，过去市调方法往往无法符合企业当下需求。业界的调查公司不是转型，例如英国广告公关集团WPP在中国，只专做淘宝、天猫平台上的品牌数据服务，要不就被等着被市场淘汰。
3.各产业转型电商需结合加值服务

阿里巴巴模式成功，各产业皆希望透过电商拓展新商机，尤其电信、媒体、银行及零售业都将积极跨入。有东南亚亚马逊之称的电商公司Lazada执行长Max
Bittner提到，其他产业欲结合电商，必须从原有商业模式外，做出更吸引人的价值服务。
4.东盟合力敞开市场，跨境电商时代来临

东盟经济政策让物流有相同管理标准，东南亚跨境电商将更普及。阿里巴巴、京东正瞄准东南亚市场，当作后续成长力道来源，而亚马逊、ASOS也已在新加坡、泰国、印度尼西亚完成布局。
5.专业人才涌入东南亚

除了大陆、印度，东南亚是目前被视为最有潜力的新兴市场，2014年到东南亚电商应征外国工作者的数量有增加趋势，预估到2015年，其他亚洲、欧洲甚至美国有专业技能、知识人才，到东南亚做电商领域工作比例将持续提升。

6.创新物流模式，电商结合Uber

叫车App未来不只是载人还将协助运货，Uber及东南亚叫车通讯业者GrabTaxi将在2015年实际导入送货方案。目前亚马逊就与Uber合作，在菲律宾、泰国分别为当地电商业者做运送服务。
7.行动商务成功关键：优化使用者经验

2014年证明行动装置成为消费管道之一，但aCommerce预测在东南亚地区，透过行动装置消费要再几年才能完全取代桌面电脑。根据aCommerce
研究，目前89%的LINE用户只浏览信息，在泰国仅56%的LINE用户使用过在线交易，优化用户经验是培养行动商务生态系的关键。

8.B2B电商将成下一波主宰

目前多数中小型电商企业、投资人仅关注在B2C市场，2015年前进东南亚绝对不能忽视B2B潜力。以中国作为观察对象，目前电商成交总额，B2B市场占三分之二比例，在新兴地区因B2B尚未被大型电商企业主宰，及早布局处女市场才能成为第一波抢进者。

9.货到付款是必要选择之一

东南亚因诈骗事情频传，消费者对个资外泄、诈骗态度更为谨慎，加上不是所有人都有信用卡，目前东南亚交易模式仍有70%采取货到付款。而ATM、在线支付的货品取消率约50~70%，而货到付款的取消率仅8%。
10.无人飞机运送将成真？

由于东南亚例如印度尼西亚、菲律宾属群岛地形，无人飞机将是下一波物流革命？亚马逊目前正快速发展无人飞机技术，是否在东南亚市场作试验场地，全球可拭目以待。
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延伸阅读

10大电商营销新趋势，掌握2015！（上）
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图片来源：主图、缩图: Tech in Asia

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]]></description>
									<pubDate>2026-04-13T02:52:29+08:00</pubDate>
		</item>
				<item>
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			<title><![CDATA[在线市集是跨境电商的好跳板吗？]]></title>
			<link>http://li872-125.members.linode.com/Article/52</link>
						<description><![CDATA[&nbsp;

跨境电商的庞大商机让许多电商业者磨刀霍霍，有本钱的业者可以在各国建置基地，甚至仓储物流系统，但财力有限的业者该如何杀出一条血路呢？多通路销售资讯媒体Multichannel
Merchant认为这类业者可以从亚马逊、eBay、乐天、新蛋、天猫和淘宝等在线市集着手，尤其是对产品品项不多的厂商而言，这些平台是非常好用的测试管道。
&nbsp;

想透过亚马逊将产品销售至全球各地的非美国商家，必须使用亚马逊的Fulfilment(FBA)服务。除了帮忙配送，FBA还提供翻译、税率和订单管理服务。如果商家在某个地区的订单量较高，FBA也会将部分存货转到该区，以缩短产品与顾客的距离。
&nbsp;
资料来源：亚马逊
&nbsp;

eBay全球配送服务会在买家购物金额中自动加入运费与关税，让零售商在美国境内配送时，不需另外负担费用，以简化跨境购物。顾客会在结账时看到付给卖家与国际物流商的费用，而卖家会收到产品费用、国内运费和他们要求的处理费。
&nbsp;

eBay透过经验丰富的国际物流业者来处理跨国商品的配送。商家将包裹寄到指定的美国境内地址后，GSP就会接手后续作业。只要卖家将包裹寄到这个地址，后续作业就会自动进行。
&nbsp;

不过，使用这些在线市集，商家必须知道哪种产品在哪些国家受欢迎、各国消费者的喜好，以及什么样的内容可以刺激消费者购买。虽然厂商大多认为在在线市集卖东西会压低售价，但PUMA在天猫不仅业绩亮眼，更在双十一创下比Cyber
Monday高三倍的业绩。
&nbsp;

Multichannel Merchant在线市集之所以吸引人，主要原因包括：

庞大的用户量：在线市集能吸引到数百万用户，而且许多人都会先上这些地方找产品，再去Google、百度或当地搜索引擎找资料。
&nbsp;

可用的物流网络：亚马逊FBA服务的卖家可以将商品打包送到亚马逊仓库，并在亚马逊各国市集上刊登商品，并使用他们的包装和配送、客服与退货服务。
&nbsp;
省麻烦：从包装、整理、货运公司管理到退货，卖家能省下许多订单管理麻烦。
&nbsp;
省成本：把大批商品送到在线市集仓库比分送到各个买家便宜多了。
&nbsp;

当然，在线市集并非十全十美。顾客的忠诚度是向着市集，不是商家。也就是顾客是市集而非品牌的支持者，因此难以掌控购物体验或建立品牌形象，即使你卖的产品很独特，可能也得向价格低头。
&nbsp;

顾客关系属市集所有。你无法对亚马逊顾客进行售后营销，因此无法培养顾客对你的忠诚度与回流率。虽然良好的购物体验可以吸引顾客再度上门，但通常产品价格与陈列方式才是顾客回流的主因。而且宝贵的顾客数据是由市集所持有，如果你需要这些数据协助你做决策，必须购买他们的报告，而不能直接使用这些数据。
&nbsp;
原本会先上官网的顾客，现在使用关键词搜寻时，会被导引到市集，以至于你的品牌影响力降低。
&nbsp;
市集的顾客多，商家也多。除非你的产品很特别，不然将面临激烈竞争，最后只能采薄利多销制。
&nbsp;

如果你的产品有很多商家在卖，品牌形象可能会受影响，因为像亚马逊要求仓库内的库存都不能上标签，以方便相同品项集中供货。如果其他厂商的产品质量低，甚至是仿冒品，你可能就跟着遭殃了。
&nbsp;

市集通常会抽取销售佣金，并要求支付仓储费与运费。eBay和天猫的费用低，但商家必须自行处理仓储与配送。乐天虽然采低月租费，但佣金高达20%，网页服务和报告也要另外计费。
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建立品牌形象很困难，不过跨境电商是很复杂的，必要时，透过经验丰富的合作伙伴仍是明智之举。
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延伸阅读

电商Lazada四年横扫东南亚六国的秘密

参考来源

multichannelmerchant
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									<pubDate>2026-04-13T02:54:23+08:00</pubDate>
		</item>
				<item>
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			<title><![CDATA[Instagram营销看过来!与Instagram指标人物合作需要注意的三件事]]></title>
			<link>http://li872-125.members.linode.com/Article/51</link>
						<description><![CDATA[&nbsp;
「影响者营销」 Influencer
Marketing自网络时代来临时，已经是广告营销手法相当重要的一种方式，从部落格、Facebook，到现在的Instagram成为新一代的广告流通平台，皆能发挥强大影响力。由于Instagram主要特色乃透过视觉化的图片抓住消费者的目光，无论运动用品、时装、旅游产品、食品饮料……等，都适合在平台上宣传，各项产品只要能够展现其独特之处并结合影响者强力推广，就能吸引万众拥戴。然而要如何找出最佳影响者，将广告预算精准投放，为自家产品大大加分呢？美国影响者营销平台Markerly执行长Sarah
Ware将分享以下3大秘诀：
&nbsp;

1.观察黄金贴文时间点/受众（TA）

以往部落格、影片即可以以资料库形式存放过往信息，消费者较易找寻，然而Instagram却不同，其贴文是会随着时间久远「沉下去」的！因此在一刚开始选择
Influencer时即须考虑其追随者类型，在合作之后也需与影响者讨论投放时间点，才能将影响力扩大到极致。
&nbsp;
在合作之前，先观察洽谈
Influencer在贴文黄金时间时，追随者的年龄层、族群类型大致分为几类，是否符合产品本身针对的客群目标。若符合，则可以进一步协商广告文章是否能在黄金时间刊出，避免自己无法达成宣传效益；另外，由于贴文乃一次性行为，若有
Influencer表示他要按小时收取费用，请他务必说明，在每个时段宣传效益均不一的情况下，为何选择按小时收费。
&nbsp;
2.影响者变忠实追随者

与其将资源分散到各处，不如集中火力经营好一群忠实追随者。投广告亦同，尽管俗话说鸡蛋不要放在同一个篮子里，然而邀集众多影响者推广，有限的预算在受到众人瓜分，品牌忠诚度并无法有效建立，落得商品对于影响者而言，仅是接案子，而不是真心推荐。
&nbsp;
一刚开始在建立Instagram社群口碑时，不妨先锁定几名
Influencer，在合作过程中，不仅仅只是要求他们发文，而是提出明确塑造
Influencer形象及提高知名度的宣传策略，并集中资源在他们身上，让他们感觉自己受到重视，更加愿意为产品写出精致的宣传文，也能透过诚意谈出更漂亮的广告价码。另外，若他们自身也有在做其他品牌的宣传营销，甚至是与竞争公司在做洽谈，提供更为有利的方案，屏除其他品牌分散宣传力的可能性，将可以确保自家产品的推广不受到影响。
&nbsp;

而在执行面上，由于Instagram并不允许透过广告贴文直接链接到产品页面，仅允许在贴文及使用者个人简介中附上连结。因此在洽谈期间，除了须与影响者讨论广告贴文本身的价码，另外若能在其它地方也能拥有产品的链接，更能扩大触及人数。
&nbsp;

3.确保自己拥有广告主控权

影响者拥有众多追随者，固然是他的筹码，然而砸钱的是你，保持协商的优势、沟通的顺畅，才能让影响者的一系列宣传贴文走向不会「走歪」，影响到产品推广的成效。在交易完成前，确保自己拥有重新调整图片内容甚至是文字内容的空间，最好能白纸黑字写清楚，在产品有问题、广告贴文有所疑虑，能够第一时间进行灭火与澄清。
&nbsp;
最后，在签订合约之后，定期做追踪分析，评估这位 Influencer是否是产品的「最佳
Influencer」，避免昂贵的广告预算付诸流水。
&nbsp;
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延伸阅读

FB营销已经不够了！IG营销才是未来潮流

参考数据

PR Toolkit
]]></description>
									<pubDate>2026-04-13T02:53:48+08:00</pubDate>
		</item>
				<item>
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			<title><![CDATA[10大电商营销新趋势，掌握2015！（下）]]></title>
			<link>http://li872-125.members.linode.com/Article/50</link>
						<description><![CDATA[承上文「10大电商营销新趋势，掌握2015！（上）」，电商的营销趋势尚有以下几点：
6.行动优先正夯　行动营销讲究使用者经验
行动优先是当下在电子商务最夯词汇，数位产业市调公司
eMarketer研究发现，透过手机搜寻企业资讯的比例，更胜过桌面电脑。富比士更预测到2017年，3C网络设备的销售，将有87%为平板和智慧型手机。而另一项调查更指出，现在超过50%的消费者，在进入店家消费前会先用智慧型手机搜寻。有18%会透过手机询问产品信息，并完成购买。

行动装置的网站营销也讲究用户经验，由于行动装置屏幕比笔记本电脑、电视屏幕小，如何让营销内容、形式在小屏幕呈现，人性化、使用者的意见回馈将是营销后期需要执行的工作。企业可利用让消费者回填e-Mail，或统计社交平台上使用者分享的内文，来改进营销内容，正向的感官感受才能让营销真正穿透到日常行动当中。

不过建立行动装置的专门网站除了考虑成本，后期的维运更考验企业的能力。营销预算必须做有效率分配，才能让品牌营销做最大影响力。因此预算应如何分配，须观察自身企业需要什么？希望达到什么样的实质效果？找出优先性，并评估这样营销方式，是否真的让投入的成本得到最大效益。
7.集客式营销提升在线营销
随着内容营销及社群营销的兴起，集客式营销（Inbound
Marketing）比以往更加重要。如何让客户主动点击企业网站、App，关键在如何赢得潜在客户的注意。从部落格文章，YouTube视讯或音频内容，再到白皮书、电子书、在线会议等形式，引起消费者共鸣而进一步与品牌产生双向沟通，最后才能累积一群忠诚客户。
过去追求Outbound
Marketing，企业先制定好要和消费者沟通的特定讯息，接着在电视、广播、平面杂志、报纸及电话营销等沟通工具，但随着资讯爆炸，此营销策略对消费者的影响性及效果逐渐降低。相反的，集客营销先选择目标客户，接着找到适合的社交、社群平台，再推出吸睛内容强化营销效果。

全球知名的集客营销公司HubSpot的报告显示，在今年营销预算编列上，各公司平均达74%维持或提升入境营销成本。这数据显示越来越多公司发现，入境营销方法在投资回报率（ROI）有实质提升。所以企业想成功抓住客户的心，必须让客户主动连上企业的网站、部落格、社群平台。
8.再营销广告也有成长空间

利用大数据分析用户偏爱的商品类别，将有助提升再营销广告策略的成功。利用网络浏览算法，追踪用户观看哪些网站，在那些产品页面停留的时间最久。当客户关闭该网页，并浏览其他网页时，却能跳出或呈现先前浏览的商品广告，这就是再营销广告的效用。
根据一项调查，当访客首次进到网站就下单的比例仅为2%，但利用再营销广告工具，
网站转换率的比例就大幅提升。甚至透过不经意或反复出现广告的手法，都能强化浏览者对该品牌的印象，即使没有立即购买，但无形中建立信任感后，购买的机率将逐渐提升。
9.社交讯号与搜索引擎优化互动更紧密
过去许多研究指出，社交讯号 (social signals) 与搜索引擎排名（Search Engine
Optimization,
SERP）之间的关系，无法证明有绝对直接关联，但这两者之间的连结将在2015年越加紧密。每一家公司都希望自己公司与产品的能见度、曝光率能不断提升，如果能在搜索引擎名列前茅，让公司被认识的广度自然增加。而社交讯号与SEO之间，存在「访客」这个角色，当推出一项热门产品时，访客的喜爱度及行为，进而影响SEO的排名。

未来，如果社群上的行为或社群影响力，更广泛受到搜索引擎认可，或是搜索引擎的算法被修改，例如fb的按赞数、粉丝团成员数会直接反应到Google搜寻排名，这就直接导致社交讯号、访客、搜索引擎优化三者，彼此的关系互动更为紧密。
10.利用新科技　尝试新颖营销面貌
适度利用科技媒介，让品牌形象在不同平台被看见，这能让传统的营销手法多一些变化。例如MediaMath、Dynamic
Signal是利用新型态数位科技，来跳脱传统营销策略的顾问公司。当营销人员越能掌握新型态的科技应用，营销的形式及效果也能有新的创新，进而建立起品牌的创意印象。
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延伸阅读
10大电商营销新趋势，掌握2015！（上）

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图片来源：主图、缩图: betramwelink
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									<pubDate>2026-04-13T02:54:24+08:00</pubDate>
		</item>
				<item>
			<guid isPermaLink="true">http://li872-125.members.linode.com/Article/49</guid>
			<title><![CDATA[10大电商营销新趋势，掌握2015！（上）]]></title>
			<link>http://li872-125.members.linode.com/Article/49</link>
						<description><![CDATA[
2014年即将进入尾声，在结算今年收获之际，也别忘了替未来做打算。迎接2015年之际，国外媒体列出多项营销趋势，让你的营销预算投入之前，观察未来商业及科技走势，才能让钱花在刀口上，达到事半功倍效果。
大数据（Big
Data)、行动/穿戴装置、云端运算、社群网络将持续在新的一年发挥科技影响力。不论是大数据、云端、社群网络、行动化皆有一项共同本质，都与「内容」（content）有关，不论是产品诉说的故事内容、广告内容、营销策略内容，持续与行动科技、社群网络展开深度互动。因此看看专家预测，明年营销趋势有哪10大重点。


内容营销比以往更重要


国外媒体Russellsgroup指出，一家企业如何建立声望必须取得消费者信任，最重要的核心是企业能不断从许多渠道、平台上推出有价值的内容。内容可以包含较有深度的产业分析数据，或老少咸宜的娱乐信息。根据美国内容营销机构（Content
Marketing
Institute）研究提及，往往最顶尖的B2B内容营销策略，都会把企业的文章、影片、电子报、个案分析，持续在社群网络或其他网站等管道上传播。不仅可吸引及取得目标明确的客户信赖，并在该产业内建立正面的声誉。


内容营销重视文本真实感及代言者


承接内容营销策略，如何让内容文本更吸引人，甚至让人过目不忘？富比士（Forbes）一文提及，YouTube频道广受欢迎的知名个人频道代表Joey
Graceffa、Evelina Barry， 在CMO Club
高峰会上表示，营销手法的操作，企业应重视产品内容与读者链接的真实性，更胜过过多宣传手段。

要抓住消费群或观众，首先要耕耘你潜在对象注重的价值观为何。接着，把产品内容与吸引人的品牌意象做深度结合，消费者自然能在产品意象及背后价值观，和自我建立起关联性，产品黏性自然产生。另外，找意见领导者与素人代言的最大差别，知名人士的代言不仅让品牌知名度大幅提升，更容易成为大众追随对象。


社群营销策略更多元化



各种社群网站不断推陈出新，从脸书Facebook、Instagram到Tumblr，各平台要求的呈现方式不同，因此企业也需要在不同平台设计多元的社群营销手法。例如日前在Twitter爆红的素人收银员Alex，因他长得像小贾斯汀，不仅美国百货零售店Target生意业绩大幅成长，也让这位收银员顿时成为全球知名人士。不论这到底是不是Target的营销策略，都让这家零售百货业者成功吸引到人流及金流。


新社群平台新商机　付费或免费的取舍


尽管脸书仍是目前全球使用者最大的社群网站，不过社群追随者会不断扩散到其他新兴社群平台。外国媒体 Clickz
文章提及，品牌营销操作者如何在新平台深耕，重先是知道那些社群网站不断浮出，同时挖掘网站的使用者族群，并做基础的群体分类，在对的地点及对的时间，用对的口号召唤对的客户。因此在不同社群网站导入不同的客制化、个人化的营销策略。

加上最近Forrester一项研究指出，分析7个社群网站上的品牌营销与使用者的互动程度。脸书上品牌Po文与消费者的互动度仅达0.7%，反而是Instagram比例最高为4.21%。而这项结果让企业可以思考，在社群网站中，比较需花费的广告营销与免费po文营销，打中目标群体客户的效益何者为大，才不会投入过多预算而未带来实质效果。



YouTube是影片营销主流、但不是唯一



影片营销除了传统电视广告之外，许多企业认为把影片投放到YouTube便完成营销工作。但事实上，有越来越多的影片互动是在YouTube之外，例如越来越多个人拍摄的小短片会放在Twitter的Vine
channel，或是利用简易动画（GIF）在Tumblr上播放。由于影片制作成本是营销工具上较昂贵的支出，但却又能传递最有话题、创造性内容，因此企业或许能尝试在不同群网站，推出短片营销，观察市场接受度及反应效果。
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延伸阅读

2015年10大电商营销新趋势（下）
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图片来源：主图、缩图: 
new media fluent

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									<pubDate>2026-04-12T14:28:39+08:00</pubDate>
		</item>
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			<guid isPermaLink="true">http://li872-125.members.linode.com/Article/48</guid>
			<title><![CDATA[创业先锋Tesla创办人ElonMusk都看什么书?他说这9本一定不能错过]]></title>
			<link>http://li872-125.members.linode.com/Article/48</link>
						<description><![CDATA[当Tesla创办人Elon
Musk小时候还住在南非的时候，就已经非常热衷于阅读，从科幻小说到历史伟人传记，各个领域都是他的涉略范围。当他成为Tesla
and SpaceX的CEO时，他说了「是阅读教我创造出火箭的」。因此，《Entreprenur》杂志整理了多年来的访谈，归纳出9本对他影响最深刻的书籍，推荐给所有想创业的电商老板们。
&nbsp;

1.魔戒（The Lord of the
Rings）— J. R. R.
Tolkien
Musk说，当他在阅读这类英雄小说时，都会产生一股对世界的责任感，想要让这个世界更好。这是本超级畅销书，在描述哈比人勇敢冒险精神，不屈不挠的奋斗故事，度过重重难关，不仅抵抗觊觎魔戒的邪恶军团，同时最后成功消灭魔戒。人虽然渺小，但只要坚持到底，可能就会出现贵人，一起和你完成任务。
&nbsp;

&nbsp;

2.银河便车指南（The Hitchhiker`s
Guide to the Galaxy）­— Douglas
Adams
主角福特是一位银河便车指南计划的宇宙漫游者，他要到处搜集银河系的资料。他在地球待了15年当中认识了地球人阿瑟，并且在渥罡人要摧毁地球时把阿瑟救走。后来发现数百万年前老鼠是超高智慧的生物，它们创造了一台超级电脑，而电脑说关于生命、宇宙的任何意义来自数字「42」，不过这个问题始终没有解答。Musk说这本书告诉他，如果你能够完全表达清楚一个问题，那么答案其实很简单。
&nbsp;

&nbsp;

3.富兰克林传（Benjamin
Franklin: An American Life）—
Walter Isaacson
Musk如此形容富兰克林，他说「他是位创业家，他刚开始什么都没有，就只是个离家出走的孩子。」这样一个什么都没有的人，竟然是美国独立宣言的起草者，也在驻法时期，得到了法国对美国独立的支持重要推手，其余许多的发明与对美国社会的贡献，不堪枚举。
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4.爱因斯坦（Einstein: His Life
and Universe）— Walter
Isaacson
Musk说他从这本伟人传记里学到非常多。这本书是在说关于一个天才如何运用他超高等的智慧和坚持不懈追求的目标，来改变这个世界。每个人都有自己的专长，也许我们不像爱因斯坦这么伟大可以成为诺贝尔物理奖的得奖主，对世界有这么大的贡献，但我们仍可以尽一己之力，学习他的精神，促进社会有小小的更好的改变。
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5.结构：物体为什么不会落下来（Structures:
Or Why Things Don`t Fall Down）—
J. E. Gordon
Musk说，如果你对材料学有兴趣，那么就要看这本结构工程师推荐的专业好书，这对启蒙结构设计会有很大的帮助。这本书里在讨论为何悬吊的桥梁上有八线道的车子在通行却不会垮掉，为何水坝可以装载这么多加仑的水，也不会崩裂。一些日常生活觉得稀松平常的事情，这本书都提出了科学上的疑问。一方面可以帮助人们反思，从新的角度看事物，另一方面也能从结构学的角度，来学习更多科普知识。
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6.点火：液体火箭推进剂野史（Ignition!:
An informal history of liquid rocket
propellants）— John D.
Clark
这本1972年的书在探讨火箭科学的演进史，是本非常有趣的书，Musk推荐说。1926年3月16日，罗伯特于美国麻州奥本镇发射了世界第一枚液态燃料火箭，开始了人类登入宇宙的冒险，才有1970年阿波罗13号登入有人类登上月球的辉煌故事。相信这本书是启发Musk事业的最大燃料，喜欢Musk的人千万不能错过这本书喔。
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7.超级智能：人类遗作或救星？（Superintelligence:
Paths, Dangers, Strategies）— Nick
Bostrom
霍金在许多场合都说过「当人工智能过度发展，将会导致人类灭绝。」作者Nick
Bostrom是牛津大学人类未来学院
(Future of Human
Institute)的教授，他的调查显示未来电脑的人工智能会胜过人类的智商，当他们学习到了自我修复的功能后，就会让自己计算的速度更快，时时让自己不停地修正及优化，人类会无法阻止他们，失控的变成所谓超级智能。而Musk看完这本书后，他觉得我们应该要非常小心提防人工智能，因为它可能比核子武器还要危险。
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8.从0到1：打开世界运作的未知秘密，在意想不到之处发现价值（Zero
to One: Notes on Startups, or How to Build the
Future）— Peter
Thiel
作者Peter Thiel是PayPal和Palantir共同创办人，FB第一位外部投资人，他在书中分析关于「新创」这个哲学观点，其中在硅谷被津津乐道最著名的一个想法就是「破坏」（disruption）。这本书里面有他创业的过程，是从0到1，而非复制别人的模式，因为复制总是比创新简单，做大家都知道怎么做的事、提供更多熟悉的东西，这是由1到n，所以是相当值得学习的一本书。
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9.霍华．休斯：他的生活和疯狂（Howard
Hughes: His Life and Madness）—
Donald L. Barlett&amp; James B. Steele
Musk说霍华是位另类的电影制作人及航空巨头。霍华在他的后半人生是过得非常精彩的，而Musk也调侃的说：「我非常确定我是个不留长指甲也不会尿在牛奶罐里的人」，这可以对比出霍华的疯狂行径。但也就是拜读过去美国这么一个狂放不羁的历史人物的传记，才可以给他这么多有趣的灵感和幽默。有时候点子并不一定出自专门学科的书，很多不一般的人，往往给我们更多天马行空的突发奇想。
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延伸阅读
不同年纪加入新创团队，分别要注意哪些考虑？
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参考来源
entrepreneur
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]]></description>
									<pubDate>2026-04-13T01:12:30+08:00</pubDate>
		</item>
				<item>
			<guid isPermaLink="true">http://li872-125.members.linode.com/Article/47</guid>
			<title><![CDATA[可口可乐、麦当劳知名度够高了，为何还要在媒体继续投放广告？]]></title>
			<link>http://li872-125.members.linode.com/Article/47</link>
						<description><![CDATA[

图片来源 : StockSnap

1、 持续品牌输入
广告的作用有四：告知、说服、提醒、强化。当品牌已经家喻户晓的时候，那么需要做的就是强化了。要以水滴石穿的定力加以强化，十年、二十年，乃至上百年始终不渝地坚持这个品牌价值，让品牌价值在消费者大脑中烙下深深的烙印。如可口可乐，持续几十年的品牌广告，已经成为可乐的代名词。


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2、市场竞争是激烈的
如快餐，KFC
、MCD、必胜客等等那么多牌子在竞争，你不做广告而别人做广告，那么消费者就会越来越关注你的竞争对手而选择忽略你。
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3、 新品上市
当新品上市时，是必须要打广告的。如果不打广告，品牌知名度再大，消费者也不知道你有这个产品。如宝洁，宝洁有很多种产品，但它的每一种产品都必须投入大量的广告，不投广告就没有销量。



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4、舆论压力
如果哪一年的广告预算突然少了很多，外界就会觉得是不是这家公司的经营出现问题，为什么不做广告了
，是不是要倒闭了。如2014年恒大冰泉广告铺天盖地，搞的全民皆知，突然2015年不打广告了，那么各种媒体都该发表评论说恒大冰泉经营不善，没钱打广告了，马上要倒闭了，等等各种分析会铺面而来。
 

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5、市场在不断扩大
新客户逐步增多，如果你不打广告，那么新客户就无法知晓你，也就不会选择你的产品。如健力宝以前风靡全国，是70后、80后的最爱，但后来健力宝不打广告了，90后、00后还又几个人知道有健力宝这个牌子。
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所以，如果不是垄断企业，再大的品牌知名度，也还是需要打广告的，打广告是最好的防御，也是最好的进攻。
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延伸阅读
还在粉丝数与按赞数上打转？你需要新的五大社群衡量指标
原文出处
微信
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]]></description>
									<pubDate>2026-04-13T02:03:48+08:00</pubDate>
		</item>
				<item>
			<guid isPermaLink="true">http://li872-125.members.linode.com/Article/46</guid>
			<title><![CDATA[奥美30周年：内容定义品牌，每个品牌都需要contentchief说故事]]></title>
			<link>http://li872-125.members.linode.com/Article/46</link>
						<description><![CDATA[台湾奥美今年适逢30周年，以「内容大未来」为主题定调下一步品牌的营销广告策略。奥美亚太三大巨头---亚太区董事长Paul
Heath、亚太区首席营运长Kent Wertime及奥美公关亚太区总裁暨执行长Scott
Kronick同时现身，个别分享品牌经营者如何看待「内容大未来」。
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内容为王，品牌需要content chief统筹说故事
首先，台湾奥美集团董事长白崇亮指出，在未来，品牌必须像个出版者（Brands as
publishers），更有甚者，品牌必须是一个「服务」（Brands as
Service），品牌不再单只营销品牌、产品本身而已，而是透过以消费者为核心的创新服务、唤起消费者共感、愿意主动分享的内容，强化品牌的价值与消费者的认同。
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台湾奥美集团董事长白崇亮，陈薪智拍摄
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下一个30年，奥美聚焦于「内容」—从「品牌理想」到「内容未来」，从「品牌管家」到品牌的「内容编辑」。也就是说，每个品牌未来将需要一个content
chief的角色，跨领域整合编辑、文案、营销、广告、公关等项目，才能凸显品牌的「Core
Value」（核心价值），并且与对的TA进行深度沟通。
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奥美三大巨头，如何看待「内容」价值
至于品牌主如何与消费者做到比过往更有效的沟通？以及品牌经营的思维随数位科技浪潮、社群媒体崛起，应如何因应变化？奥美亚太区董事长Paul
Heath指出，目前数位科技趋势可以看出几个方向：1媒体无所不在；2需要更完美的讯息；3品牌黄昏未到，内容的竞争比过往更盛。
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奥美亚太区董事长Paul Heath，陈薪智拍摄
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陈薪智拍摄

陈薪智拍摄
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Kent
Wertime接着谈，过去报纸版面上的广告到现在数位媒体的内容，广告的调性因为内容的强化，很难再区分报导与广告的界线。而所谓的好内容，往往需要三个元素：好品质、有组织内容、内容必须变成一个故事。
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综观各市场对内容的接受度各有不同偏好，如日韩市场喜好名人代言、东南亚市场喜爱颠覆性的创意。但成功的传播，往往具备共通点：「分享人们的生活（Sharing
human lives）。」透过人性化的共享价值，传递「有感」的讯息，激发社群传播的动力。



亚太区首席营运长Kent Wertime，陈薪智拍摄




陈薪智拍摄 




陈薪智拍摄 


陳薪智拍攝
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最后一位上场的Scott
Kronick则内容营销时代更需跨界人才。「拥有跨界、多元经历的人们。这意谓着单一功能的传播时代已经结束，传播者当务之急的任务是透过一个多元组成的专业团队，拥有广告、公关、数位等多元任务的角色组合，才能因应这实时变动的世代。」在当前资讯爆炸的世代下，「内容」的生命周期更短、个人化要求更高，而快速应变、永远有「共感」的内容产出，变得更重要。
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奥美公关亚太区总裁暨执行长Scott Kronick，陈薪智拍摄
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本次论坛现场Google台湾总经理陈俊廷也参与其中。他特别指出，从Google数据观察每一季最受欢迎的广告影片，发现往往这些内容皆有一些相似的特色，包含：1够娱乐性（有梗让人快速记忆的趣味）；2富教育性、信息传递意义；3有启发性，越能贴近人心的内容往往更受欢迎。
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Google台湾总经理陈俊廷，陈薪智拍摄
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延伸阅读
FB营销已经不够了！IG营销才是未来潮流
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									<pubDate>2026-04-13T02:54:23+08:00</pubDate>
		</item>
				<item>
			<guid isPermaLink="true">http://li872-125.members.linode.com/Article/44</guid>
			<title><![CDATA[行动广告收入，2015年将超越桌面广告]]></title>
			<link>http://li872-125.members.linode.com/Article/44</link>
						<description><![CDATA[从使用者规模、行为和用量来看，移动时代已经到来。但是对于广告商来说，移动“钱景”仍迟迟未来，因为桌面广告的收入仍然是大头。不过根据若干报告的预测，这种情况可能最早明年就会改变。
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eMarketer有关美国数位广告收入的最新报告是2016年这种情况会发生逆转。根据其预测，2015年桌面广告与移动广告收入分别是298.9亿美元（51%）和287.2亿美元（49%），差距已经很小。到了2016年，桌面广告收入将进一步萎缩到265.9亿美元，而移动广告则猛增到405亿美元，一下子增加了40%多，其占比也提高到了60%。
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而网络广告公司Marin Software
的预测甚至更为乐观，该公司认为到2015年底移动广告收入就将超越桌面。该公司观察到2014年移动付费搜索的份额从32%提高到了44%，按此速度发展，2015年移动搜索就可以超越桌面。
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移动广告压倒桌面的原因除了移动设备的大规模采用以外，还包括移动广告点击和转化率的提升。其中对移动广告收入贡献最大的是app，占到了移动收入的75%，这也许主要得益于与内容比较无缝结合的原生广告的兴起。
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而Google、Facebook等公司在策略上也在主动推动这一趋势得到发展，有些公司还会强迫客户在购买桌面广告的同时搭配购买移动广告。Google上个月更新了对政策作出的调整，指出使用移动广告的公司在搜索时会获得更好的待遇。
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不过，移动广告仍然面临挑战。Marin发现，用户的行为模式主要是用手机搜索，用桌面购买，类似的行为使得确定移动广告点击的转化率较为困难。（见下图的转化率比较）因此，为了有效说服广告主购买，Google、Facebook等仍需开发出衡量转化的手段并制定统一标准。
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延伸阅读
虚拟实境+人工智能+传统行业，一个新的时代正在到来
原文出处
转载自36氪
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									<pubDate>2026-04-13T02:54:23+08:00</pubDate>
		</item>
			</channel>
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